【官方动态】9月12日，据上游新闻今日头条账号报道，抖音生活服务近日举办洗浴按摩行业峰会，KA休闲娱乐行业负责人陈晗尧发布全域经营方法论与三大扶持计划。平台数据显示，2026年上半年，该行业商家数量同比增长64%，搜索用户规模同比增长117%，商家广告投入同比增长163%，异地搜索订单增长131%，行业线上化率在2025年已达45%。三大扶持计划分层面向不同阶段的商家：北辰计划聚焦头部品牌，第四季度旺季联合打造行业标杆；繁星计划支持腰部成长型商家突破增长瓶颈；星链计划面向加盟及连锁客户，提供门店扩张与连锁经营模型支持。峰会还披露，超半数用户会因看过线上内容最终选择品牌；午休时段单人足疗套餐订单增长51%，工作日午间增长89%；周末白天已贡献45%的营业额，与晚间基本持平。
【我们的解读】商家数量增速64%，低于搜索用户增速117%，说明需求增长快于供给，行业正从自然流量阶段转入经营能力竞争。对洗浴按摩商家而言，选服务商时值得关注两点：一是全时段经营能力，午间、深夜、周末白天的套餐设计与内容排期是否有人帮你做；二是异地搜索承接，跨城客流的转化考验门店内容与团购组合的功夫。分层扶持计划意味着不同规模的商家能对接的官方资源不同，服务商是否了解这些政策的入口和门槛，建议在合作前问清楚。这一动态与我们城市榜单中该类目服务商的评价维度基本吻合。
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