【官方动态】9月12日，抖音心动短剧大会在西安西影电影园区举办。据腾讯新闻9月13日报道，巨量引擎联合CTR在会上发布《2026短剧行业趋势洞察》，公布行业大盘数据：国内短剧用户规模突破8亿，覆盖66.7%的网民；2026年上半年抖音短剧广告消耗同比上涨118%；过去一年短剧新增合作客户776家，同比提升27%。生态方面，平台短剧编剧入驻量达16万名，导演8000余人，资方与出品方数量突破23万家。平台提供项目撮合、线上签约、统一结算，打通抖音、红果多端分发链路。针对系列短剧续作，平台设置最高30%的额外分成，上不封顶。大会还探索短剧与西安文旅、本地商家的联动，推动剧集流量转化为线下消费。
【我们的解读】短剧广告消耗翻倍增长，加上官方明确推动短剧与本地商家联动，这条赛道正在从品牌主的专属玩法变成服务商的新业务线。对商家来说有两层参考：一是做投放预算规划时，短剧植入和投流可以纳入备选，尤其文旅、餐饮、婚庆这类适合内容化表达的行业；二是筛选服务商时，可以直接问对方有没有短剧投放或内容定制的实操案例，2026年上半年做过与没做过，效果差距会比较明显。平台侧的撮合与结算工具降低了合作门槛，但对本地中小商家来说，仍然需要有人帮他们把预算和内容匹配起来。
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